Publicação gera uma média de mil visualizações diárias dos nossos conteúdos internos

Há um ano, lançamos a Voga, a revista eletrônica interna da Vicunha. Sustentada nos nossos princípios, como Gente e diálogo aberto, Autonomia e conhecimento e Simplicidade e agilidade, a publicação veio para fortalecer a evolução dos nossos canais de comunicação por meio da digitalização. E, ao longo dos últimos meses, a proposta da revista sempre foi trazer aquilo que está em voga na empresa e no mundo jeanswear.

“Antes da implementação deste canal, pesquisamos as boas práticas de mercado e confirmamos que uma comunicação estratégica semanal, destacando os assuntos de maior interesse deste período, seria uma solução vantajosa para a nossa empresa. Hoje, um ano depois do lançamento da Voga, podemos atestar que o projeto foi bem sucedido, seja pela audiência abrangente, seja pelo engajamento dos funcionários por meio de interações e comentários”.

Nederson Soares, coordenador de Comunicação da Vicunha

Sucesso de audiência

Comemorando a edição nº50 da nossa revista eletrônica interna, vemos que o projeto foi um sucesso por diversos motivos. O primeiro deles é o amplo alcance do canal. De 3 de novembro de 2022 até 3 de novembro de 2023, a Voga impulsionou quase 360 mil visualizações de página, ou seja, cerca de mil por dia.

Atualmente, cerca de 6 mil pessoas acessam a Voga em nossas unidades no mundo, o que demonstra o potencial de impacto das comunicações no nosso público interno. Com uma edição divulgada via e-mail e outra via Whatsapp, conseguimos chegar na maioria dos nossos colaboradores, tanto em áreas administrativas como na produção.

Engajamento do público

Outro ponto positivo da nossa publicação é a interação do público interno com nossos conteúdos. Ao longo de 1 ano, tivemos 1.684 comentários nas comunicações publicadas, com opiniões, recomendações de melhoria para a empresa, sugestões de pautas e elogios.

Além disso, nossos conteúdos possuem o botão de curtir e compartilhar via Whatsapp, o que possibilita que funcionários possam enviar as comunicações prediletas e mais pertinentes a colegas da empresa, ampliando o alcance do conhecimento.

Evolução digital

Outro fato que demonstra o aprimoramento da nossa comunicação é a conectividade. A Voga foi implementada pouco depois da criação do Portal Meu RH, projeto da área de Comunicação em parceria com o RH para disponibilizar aos nossos funcionários informação de qualidade, funcionalidades e programas corporativos. Ou seja, a criação da Voga veio para avançarmos no processo de digitalização da comunicação.

E, desde a sua inauguração, a Voga vem sendo responsável por turbinar o acesso ao Portal Meu RH, gerando tráfego de visitantes para a plataforma por meio da edição semanal via e-mail e Whatsapp. Na época em que foi criado, há um ano e meio, o portal recebia cerca de três mil visitas mensais. E, a partir da estratégia de integração com a Voga, atualmente recebe em média 30 mil acessos mensais (10 vezes mais), demonstrando a relevância da nossa revista digital.

“Nossos funcionários precisam estar atualizados sobre a Vicunha de maneira ágil, objetiva e simples, para que consigamos alcançar as metas que a empresa almeja. A nossa estratégia de evolução digital está nos ajudando nesse sentido, criando uma rede de interações em prol do conhecimento”.

Andrea Fernandes, gerente de Comunicação, Marketing e Inteligência de Mercado.

Formato semanal leve

A revista interna foi pensada para ser divulgada semanalmente, substituindo o nosso modelo de comunicados diários. Com isso, ganhamos em unificação, agilidade e leveza dos conteúdos que chegam às pessoas. Com uma edição nova todas as segundas-feiras e um reforço às quartas-feiras para quem não acessou a newsletter, o funcionário pode encontrar tudo de mais relevante para a sua semana de trabalho.

Por meio de matérias e reportagens, coberturas de eventos, entrevistas especiais, infográficos, vídeos e campanhas temáticas, levamos as informações relevantes para nossos leitores no mundo. Assim, eles podem conhecer sobre as melhores iniciativas que estão acontecendo em cada uma de nossas unidades. E o protagonista de cada nova edição serão sempre nossos funcionários, que nos inspiram a ir cada vez mais longe. Vem com a Voga!

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